Segmentierung, Targeting, Positionierung (STP)

Für alle, die den strategischen Ansatz des klassischen Marketing erlernen bzw. praktisch anwenden möchten.

Lernziele

  • selbst STP-Analysen durchführen
  • profitable Kundensegmente identifizieren
  • wirkungsvolle Hebel im Targeting identifizieren
  • Ihren Marketing-Mix an den Zielsegmenten ausrichten

Inhalt

Der STP-Ansatz ist eine der wichtigsten analytischen Grundlagen des strategischen Marketings. Mit seiner Hilfe können die Marketingaktivitäten von Unternehmen gezielt und datengestützt auf profitable Kundensegmente ausgerichtet werden.

Ziel des Kurses ist es, den Teilnehmern das notwendige Hintergrund- und Anwendungswissen bereit zu stellen, um selbst erfolgreich STP-Analysen durchzuführen und aus ihnen die richtigen Schlussfolgerungen für ihr Geschäft zu ziehen. Ergänzend zur Vermittlung notwendiger theoretischer Konzepte erfolgt anschließend die praktische computerunterstützte Anwendung der Methoden. Für die Umsetzung wird auf die Statistikpakete SPSS und R zurückgegriffen. Viele praktische Übungen zur selbstständigen Erstellung von Analysen runden das Angebot ab und garantieren so den Lernfortschritt.

Agenda

  • Einführung in die Thematik des STP-Ansatzes
  • Bedürfnis- und responseorientierte Kundensegmentierung
  • Segmentierungsmethoden: Clusteranalyse, MDS und Korrespondenzanalyse
  • Monetarisierung von Kundensegmenten mit hierarchischen Modellen
  • Targeting-Methoden: Regressions- und Conjoint-Analyse
  • Marketing-Mix und Positionierung

 

Voraussetzung: Sicherer Umgang mit Windows-Programmen. Weitere Kenntnisse sind nicht erforderlich.

Vorteile einer offenen Schulung:

Segmentierung, Targeting, Positionierung (STP)

Kompaktes Wissen. Sichere Anwendung.

Daten

Termine: 15. April 2015, 30. Juli 2015

Kursdauer: 1 Tag (09:30 - 16:00)

Veranstaltungsort: Wiesbaden (Anfahrtsbeschreibung)

Kursgebühren: 790,- € (pro Person, zzgl. 19% MwSt)

Agenda

  • Einführung in die Thematik des STP-Ansatzes
  • Bedürfnis- und responseorientierte Kundensegmentierung
  • Segmentierungsmethoden: Clusteranalyse, MDS und Korrespondenzanalyse
  • Monetarisierung von Kundensegmenten mit hierarchischen Modellen
  • Targeting-Methoden: Regressions- und Conjoint-Analyse
  • Marketing-Mix und Positionierung

Ihr Nutzen

  • Anwendungsorientierte kompakte Kenntnisse über die Methode
  • Praktisches Üben an Beispieldatensätzen und/oder eigenen Daten
  • Lernen in offener Atmosphäre in kleinen Gruppen
  • Genügend Zeitraum für die Behandlung individueller Fragen

Wir stellen Ihnen zur Verfügung

Schulungsrechner mit installierter aktueller Software; alle notwendigen KursunterlagenVollverpflegung während der Schulung inkl. Getränke (leckerer Kaffee und Tee; erfrischendes Wasser), beste Auswahl an Süßigkeiten sowie reichhaltiges Mittagessen.

Haben Sie noch Fragen?

Wir helfen Ihnen gerne weiter!

Telefon: +49 (0)611 531 500 91

E-Mail: training@masem.de

 

Terminübersicht zu dieser und allen anderen Schulungen im Schulungskalender

Vorteile eines Inhouse-Seminars:

Segmentierung, Targeting, Positionierung (STP)

Maßgeschneidert für Ihr Team.

Gerne übernehmen wir die Durchführung dieses Kurses direkt in Ihrem Unternehmen.

masem training spezialisiert sich seit einigen Jahren auf die Weiterbildung im Statistik-Bereich. Unsere Dozenten sind u.a. IBM SPSS-zertifiziert und haben Erfahrungen sowohl in der Durchführung von firmeninternen Seminaren als auch im projektbegleitenden Coaching in allen Kernbereichen statistischer Verfahren. Alle Inhalte der Inhouse-Seminare werden individuell zugeschnitten und zielgruppenspezifisch vermittelt. Intensive Nachbetreuung ermöglicht den Teilnehmern ihre Kenntnisse in kürzester Zeit umzusetzen.

Wir legen Wert auf nachhaltige Wissensvermittlung und stehen unseren Kunden als zuverlässige Partner im anspruchsvollen Bereich der Statistik zur Seite. 

Die Inhouse-Seminare lohnen sich bereits ab 2 Interessenten.

Daten

Seminardauer (empfohlen): 1 Tag

Seminargebühren: 1.575,- Euro (pro Tag, zzgl. 19 % MwSt., gilt für max. 4 Teilnehmer beim Inhouse-Seminar, jeder weiterer Teilnehmer: 100,00 Euro)

Leihgebühren Schulungsnotebook (auf Wunsch): 35,- Euro (pro Tag, pro Schulungsrechner)

Agenda

  • Einführung in die Thematik des STP-Ansatzes
  • Bedürfnis- und responseorientierte Kundensegmentierung
  • Segmentierungsmethoden: Clusteranalyse, MDS und Korrespondenzanalyse
  • Monetarisierung von Kundensegmenten mit hierarchischen Modellen
  • Targeting-Methoden: Regressions- und Conjoint-Analyse
  • Marketing-Mix und Positionierung

Ihre Vorteile auf einen Blick

  • Keine Anreisekosten
  • Flexible Termine (auch Nachmittag / ggf. auch am Wochenende möglich)
  • Individuell zugeschnittene Inhalte
  • Arbeiten an eigenen Daten
  • Nachbetreuung

Interessieren Sie sich für ein Inhouse-Seminar?

Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot

Rufen Sie uns an: Telefon +49 (0)611 531 500 91

Vorteile eines Coachings:

Segmentierung, Targeting, Positionierung (STP)

Wir machen Sie fit.

Setzen Sie sich mit diesem Thema ganz intensiv auseinander!

Gerne helfen wir Ihnen weiter und schneiden Ihnen ein Coaching genau auf Ihre Bedürfnisse zu. Fundierter Überblick, Auffrischung oder spezielle Beratung - wir machen Sie in kürzester Zeit fit.

Sie besprechen mit einem erfahrenen Dozenten Ihre Ziele, Anforderungen sowie den Umfang des Coachings. Auf Wunsch kann ein persönliches oder ein Ferncoaching (Telefon, E-Mail, Skype) durchgeführt werden.&nb

  • Individuelles Konzept
  • Flexible Wissensvermittlung 
  • Transparente Abrechnung

 

Das Coaching kann durch einen Junior oder Senior Dozenten durchgeführt werden, dabei legen wir Wert auf vollkommene Transparenz  –  es werden nur Leistungen abgerechnet, die vom Kunden gebucht wurden. 

Wir freuen uns, Ihnen helfen zu können!

Unsere Kontaktdaten: 

Telefon: +49 (0)611 531 500 91

E-Mail: training@masem.de