Angewandte Conjoint-Analyse

Veranstaltungsort

Wiesbaden

Kurslänge

2 Tage (09:30 - 16:00)

 
 

 

Für alle Marktforscher, die die Conjoint-Analyse fundiert und praxisnah erlernen möchten.

 

Lernziele

  • Selbst Präferenzexperimente planen und durchführen
  • Conjoint-Analysen durchführen
  • Ergebnisse von Conjoint-Analysen für eigene Marketingaktivitäten nutzen

Inhalt

Ziel des Kurses ist es, das notwendige Hintergrund- und Anwendungswissen bereit zu stellen, um erfolgreich Conjoint-Studien durchführen zu können. Hierbei liegt der Fokus neben der Standard-Conjoint Analyse auch auf der Choice-Based Conjoint Analyse (CBC) und der Adaptiven Conjont-Analyse (ACA).  Ergänzend zur Vermittlung notwendiger theoretischer Konzepte erfolgt anschließend die praktische computerunterstützte Anwendung der Methoden.

Für die Umsetzung der additiven und der Choice-Based-Conjoint-Analysen wird primär auf das Statistikprogramm R® und geeignete Zusatzpakete zurückgegriffen. Daneben kann auch das Statistikprogramm IBM SPSS Statistics® eingesetzt werden (auf Anfrage!). Andere Softwarepakete sind für die Umsetzung nicht notwendig. Elementarer Bestandteil des Kurses ist das intensive Einüben der Prozeduren, da nur auf diesem Weg ein höchst möglicher Lernerfolg erzielt werden kann.

Agenda

  • Einführung in die Thematik der Conjoint Analyse
  • Random Utility Theory: Alternativen, Präferenzen und Entscheidungen
  • Das lineare Conjoint-Modell
  • Präferenzexperimente / Experimentelle Designs
  • Pricing & Zahlungsbereitschaft
  • Die Additive Conjoint Analyse (ACA)
  • Die Choice-Based-Conjoint-Analyse (CBC)

Voraussetzung

Sicherer Umgang mit Windows-Programmen. Weitere Kenntnisse sind nicht erforderlich.

Haben Sie noch Fragen?

Wir helfen Ihnen gerne weiter!

Telefon: +49 (0)611 531 500 91

E-Mail: training@masem.de

R-User

R-Users Group Wiesbaden

Termin: 17. November  2017  -  18:30
Ort: wird noch bekannt gegeben

Themen:

18:30 Uhr: Neue Pakete - evtl. Rückblick auf die useR!2017

18:45 Uhr: R im Enterprise-Umfeld

Ggf. weitere Vorträge zum Thema

 

Anschließend Socialising

Das Treffen findet...